Hur ofta är lagom?
Ni bestämmer själva, och startpunkten är alltid hur mycket tid ni faktiskt har. Ett schema ni inte orkar hålla är värre än inget schema alls.
Som tumregel för ett företag:
- Gemensamt: två till tre inlägg i veckan. Det räcker långt för att synas, och det går att hålla över tid.
- Per person: ett inlägg i veckan eller varannan vecka är ett bra läge för den som är ambassadör.
- Hellre två bra än fem halvdana. Ett inlägg som ger läsaren något slår volym varje gång.
Börja lågt. Det är lätt att öka när rutinen sitter, och svårt att komma tillbaka efter att ha gett upp.
Företagssida eller personliga konton?
Båda behövs, men de gör olika jobb.
LinkedIn lyfter generellt inlägg från personliga konton lättare än från företagssidor. Därför är medarbetarna er starkaste kanal. Låt dem bli ambassadörer: de delar, kommenterar och skriver egna inlägg, och ni hjälps åt att sprida varandras.
Företagssidan är er officiella plats för nyheter, rekryteringar och sådant som ska finnas samlat. Kombinera gärna: skriv på företagssidan och låt några kollegor kommentera och dela.
Vill ni att medarbetarna ska ha en vass profil att posta från? Börja här: En stark LinkedIn-profil: 9 steg.
Så håller ni frekvensen
Det är sällan idéerna som tar slut. Det är rutinen som glappar.
- Planera i batch. Sätt av en timme i veckan, skriv två eller tre inlägg på en gång och schemalägg dem.
- Använd ett schemaläggningsverktyg (eller LinkedIns egen schemaläggning) så att inläggen går ut även när veckan blir hektisk.
- Samla idéer löpande. Varje kundfråga, varje missförstånd och varje "det där borde vi skriva om" är ett framtida inlägg.
- Utse en ansvarig. Någon som håller i kalendern, även om flera skriver.
Vad ska vi skriva om?
Utgå från era kunder, inte från er själva.
Fundera på vilka problem och frågor era kunder har i vardagen. Lyft svårigheterna och resonera kring lösningar. Det viktigaste är att inlägget ger läsaren något, till exempel en insikt, ett tips eller ett perspektiv.
Välj några fokusområden och håll er till dem. Det gynnar er på två sätt:
- Följarna känner igen er och vet vad de får. Ni blir den som löser just det problemet.
- LinkedIns algoritmer lär sig vilka områden och nyckelord ni är bra på, och kan visa era inlägg för en bredare publik.
Exempel: säljer ni kontorsvaror kan fokusområdena vara miljövänligt skrivarpapper och ergonomiska kontorsmöbler. Då skriver ni återkommande om just det, och blir den man tänker på när frågan kommer upp.
Och våga visa att ni är experter på det ni gör!
Behöver ni hjälp att få till själva inlägget? Läs Det perfekta inlägget på LinkedIn.
Aktiv utan att skriva egna inlägg
Alla behöver inte skriva. Den som vill ändå vara med kan:
- Kommentera kollegors och kunders inlägg med något som tillför.
- Dela företagets inlägg med en egen rad om varför det är intressant.
- Svara på frågor och delta i diskussioner inom sitt expertområde.
Kommentarer är ofta mer värdefulla än man tror. De syns för andras nätverk, och de leder ofta till samtal. Och när någon visar intresse för det ni skriver är det en signal att ta på allvar: 5 köpsignaler på LinkedIn.
Vanliga frågor
Hur ofta ska ett litet företag posta på LinkedIn?
Två inlägg i veckan räcker gott och väl för att komma igång. Är ni få och har lite tid är ett inlägg i veckan bättre än inget, så länge det blir av.
Är det dåligt att posta för ofta?
Inte i sig, men kvaliteten tappar lätt om ni pressar fram inlägg. Posta hellre mer sällan med innehåll som ger läsaren något.
Ska vi posta på företagssidan eller på personliga konton?
Båda. Personliga konton får ofta bättre spridning, och företagssidan fungerar som er officiella samlingsplats.
Vilken tid och vilken dag är bäst?
Det varierar mellan branscher och målgrupper. Testa er fram under några veckor och titta på LinkedIns egen statistik för just era inlägg.
Vad gör vi om vi fastnar?
Gå tillbaka till kundens frågor. Vad blir ni oftast tillfrågade om? Det är nästan alltid ett inlägg.